Контент-маркетинг Простыми Словами: Что Это, Примеры И Цели Статья Яндекс Бизнес

Чем выше охват, тем больше потенциальных клиентов узнают о компании. Здесь вы можете публиковать экспертные статьи, гайды, кейсы, информацию о продуктах компании, анонсы мероприятий. Можно писать про сам продукт и сферу его применения. Но лучше выбрать смежные тематики и создавать контент, который решает проблемы пользователей. Так, например, магазин женской одежды может давать полезные советы о выборе стиля.

  • Если у бизнеса достаточно ресурсов, для блога можно выделить отдельную площадку.
  • Контент-маркетинг кажется сложным и дорогим в реализации процессом, поэтому владельцы малого бизнеса часто даже не пытаются продвигать свой бренд таким образом.
  • 1.Увеличение конверсий за счет привлечения трафика на ключевые целевые страницы.
  • Компании должны передавать сообщения или свои цели желаемой аудитории, не заставляя их просто покупать продукт или услугу.

Электронные услуги отличаются от традиционных услуг и не зависят от ограничений по расстоянию и времени работы. Маркетинг цифрового контента с помощью электронных услуг обычно осуществляется вместе с другими каналами для достижения маркетинговых целей, включая персональные, почтовые и другие удаленные услуги. Информационные компании предоставляют различные сообщения и документы клиентам, которые используют несколько поисковых систем на разных сайтах и ​​устанавливают права доступа для бизнес-групп[18]. Цепочка поставок маркетинга цифрового контента в основном состоит из коммерчески заинтересованных лиц и сторон, которые представляют поставщиков, дистрибьюторов контента и клиентов по отдельности[25]. Как и любые усилия в области контент-маркетинга, правильный подбор контента с помощью стратегий маркетинга ключевых заказчиков (ABM) позволит привлечь целевой трафик на Ваш сайт. Стратегия управления контентом должна быть направлена на персонализацию и расширение аудитории, поскольку главная цель — создать много персонализированного контента для ключевых заказчиков.

Уже к 2022 году подкасты стали слушать более 60 миллионов человек на платформах Spotify и Apple Podcasts. По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет. Поэтому, чтобы не терять клиентов, адаптируйте контент для мобильных девайсов.

Регулярный контент повышает SEO-позиции сайта, приводит на него людей из поисковиков и с других площадок — соцсетей или дружественных блогов. Отслеживайте свои показатели в соответствии с поставленными ранее целями при помощи аналитических сервисов и предложений. Если какой-то формат не приносит вам необходимого эффекта, важно выяснить почему. Это может быть обусловлено, например, предпочтениями аудитории или же попросту неправильно подобранным временем. Однако именно понимание факторов, влияющих на ваш контент-маркетинг, и выявление наиболее эффективных его инструментов – ключ к успеху в данной сфере.

Каким Должен Быть Контент

Ещё один вариант — отдать весь процесс на аутсорс агентству. В этом случае компания должна будет только вносить правки и высказывать пожелания. Шаблон для контент-плана бесплатно можно скачать здесь — если нужно, отредактируйте его, добавьте новые поля или удалите ненужные. Проанализируйте в специальном сервисе запросы, которые относятся к вашей сфере деятельности. Допустим, пользователи ищут ответ на вопрос «как приготовить именинный торт самостоятельно».

Как Привлекать Читателей

Это важнейшие компоненты цифрового рабочего места и цифрового бизнеса. Контент-стратегия — это платформа, которая направляет Ваши усилия по созданию контента на достижение целей компании и удовлетворение потребностей заказчиков. Она может включать такие аспекты, как редакционный план, структура и регулирование контента. Интерактив и пользовательский контент повышают вовлечённость и доверие клиентов. Опросы, голосования, рейтинги помогают компаниям собирать и анализировать обратную связь, а отклики реальных покупателей работают как сарафанное радио. Определение цели — чего вы хотите добиться новым направлением работы.

Например, написали статью — а потом сделали из нее пост с главными тезисами или рисованные карточки для соцсетей, превратили в видео или подкаст. Так из одного материала вы можете получить несколько — и все их распространить на широкую аудиторию. Контент-маркетинг — это направление интернет-маркетинга, которое отвечает за продвижение бренда с помощью контента. От других направлений отличается более долгосрочными результатами и более глубоким взаимодействием потребителя с брендом. Контент-маркетинг помогает компаниям формировать лояльность к бренду, позволяет поделиться с потребителями своими идеями и знаниями и формирует желание покупать продукты у компании в будущем. Это означает, что блоги (и другие цифровые ресурсы) должно быть удобно читать на смартфонах, а видео — смотреть на мобильных устройствах.

Помните, говорили о том, что контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда? Если люди чаще стали набирать запрос с названием вашей компании — поздравляем, вот она, узнаваемость. Однако, если вы даете рекламу по многим каналам, вполне вероятно, вас знают и благодаря основные метрики маркетинга им. Научиться придумывать оригинальные идеи для контента, анализировать целевую аудиторию и создавать текстовый, фото и видеоконтент помогут курсы по контент-менеджменту. Это должно последовательно поддерживаться, чтобы сохранить или изменить поведение клиентов.

Привлечь дополнительный трафик, повысить лояльность аудитории, сформировать узнаваемый имидж бренда, увеличить количество посетителей сайта и т.д. Чтобы попасть в ТОП на площадке важно писать полезную для читателей информацию, делать это понятным для аудитории языком и уметь правильно оформлять текст. Но подобные требования применимы к контент-маркетингу в целом, не только к Хабру. Статьи (хабы) здесь может публиковать любой пользователь после регистрации. Если они интересны аудитории, что отражается в комментариях и голосах, то есть возможность выйти в топ. Русскоязычная площадка, которая появилась в рунете 18 лет назад для того, чтобы авторы-энтузиасты имели возможность публиковать контент.

контент маркетинг что это такое

Полезный и разноплановый контент вряд ли получится создавать между делом, «на коленке». Генерация идей, мониторинг трендов и производство собственного уникального контента — процесс длительный, затратный по времени и бюджету. Контент должен мягко прогревать аудиторию и, там где это уместно, содержать призыв к действию, которое вы ожидаете от пользователя. Например, прочитать ещё одну статью, посмотреть видео или вебинар, подписаться на соцсети, перейти на сайт, купить товар или услугу. Контент должен захватывать внимание и вызывать эмоциональный отклик у читателя.

Такая форма контент-маркетинга повышает сплоченность сотрудников агентства, привлекает новые кадры и внимание СМИ (social media), а также подчеркивает важность их работы. Согласно опросу Qualtrics, 93% клиентов ищут онлайн-обзоры на продукцию, прежде чем сделать выбор в пользу ее покупки. Им также важны отзывы и истории других клиентов, столкнувшихся с похожей проблемой, причем это актуально также для сектора B2B и ecommerce. Исходя из этого, данный тип контент-маркетинга направлен на создание положительного имиджа бренда и укрепление доверия аудитории. Используется для этого чаще всего сторителлинг, публикация отзывов и интервью с клиентами.

При этом, он не отменяет и не обесценивает рекламу (в некоторой степени и сам является нативной рекламой) или другие способы продвижения продукции на рынке. «Ну, напишу пару статей, смонтирую несколько видео… Зачем мне какие-то стратегии? Информационное поле переполнено предложениями, и человеку сложно делать выбор в этом океане продукции. Стратегия контент-маркетинга помогает аудитории определиться благодаря более тесному знакомству. Контент-маркетинг ― неэффективный инструмент продаж или, наоборот, лучший способ выбить себе место в нише? Руководитель проекта лично искал надежных людей — получил более one thousand предложений, гору тестовых работ и всего двух хороших авторов, которые работают в блоге до сих пор.

Почему Контент-маркетинг – Это Важно

В топе поисковиков или на площадках новостных агентств поищите тематические публикации и выпускайте контент о том, что сейчас актуально. Например, федеральная сеть автосервисов может написать текст, в котором расскажет, где в 2023 году закупаются запчасти, как долго ждать поставок и насколько изменились цены. Для контента важна актуальность, а чтобы узнать текущие потребности и «боли» аудитории, информацию собирают из нескольких источников. Компания может делиться опытом и выпускать образовательные продукты — например, полноценное обучение с практикой, короткие лекции или уроки на определённую тему. Чтобы показать экспертность, компании рассказывают, как их специалисты решают сложные задачи. Это делается с помощью кейсов — в них описывается запрос заказчика, процесс работы и результат.

контент маркетинг что это такое

Регулярно анализируйте показатели эффективности и повышайте качество контента. Такой подход улучшит взаимоотношения с целевой аудиторией, повысит вовлеченность и увеличит доход. Согласно статистике Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная поисковая реклама.

контент маркетинг что это такое

Сорри, но если рассказывать о факапах, кто будет покупать? Думаете, если расскажем в статье, что наш технолог запорол огромную партию, доверие аудитории вырастет? Так что к запуску контент-стратегии нужно подходить степенно и планово. Лента настраивается под интересы пользователя, есть возможность подписываться на авторов и блоги, отслеживая новые публикации. Но «Святая святых» на vc ― это раздел «Популярное», куда стремится попасть каждый автор.

Инфографика – визуальное отображение цифр и фактов в виде схем, диаграмм, карточек с графическими элементами. Структурирует информацию и облегчает аудитории понимание сухой статистики и подобных данных. Начнем с тех, которые вы можете создать сами и полностью контролировать. Лучше всего размещать контент в нескольких каналах с разной аудиторией, чтобы расширить охват.

Чаще всего компании пишут тексты, создают аудио и видео, выпускают образовательные продукты. Контент-маркетинг можно и нужно оценивать на степень эффективности, исходя из поставленных целей, маркетинговой стратегии и воронки продаж. Искать темы нужно как внутри бизнеса, так и на сторонних площадках, «подсматривая» идеи у конкурентов, в комментариях пользователей и т.д.

Она определяет темы контента, форматы, каналы и стиль подачи, предлагая рекомендации, а также помогает создавать контент. Аналитика обязательно нужна любому контент-проекту. Без неё тяжело оценить рост аудитории, конверсию отдельных статей и источники трафика. А без этих показателей не ясно, в каком направлении движется блог, какие фишки нравятся читателям, а какие лучше не использовать. Например, мы заметили, что больше всего трафика и регистраций нам даёт SEO-трафик.

Основная задача – посмотреть какие площадки и какие форматы контента используют другие компании и выбрать наиболее перспективные. Контент-маркетинг – это создание и распространение любого вида контента с целью увеличения лояльности аудитории и привлечения новых клиентов. Если у бизнеса достаточно ресурсов, для блога можно выделить отдельную площадку. В этом случае придётся потратиться не только на выпуск контента, но и на создание площадки, SEO-продвижение, а также рекламу. Длинные тексты, такие как полезные статьи или кейсы, удобно публиковать в специальном разделе на сайте.

Все эти тексты мы дистрибутируем, то есть рассказываем о нем подписчикам — делаем постов в Телеграме и соцсетях. Раз в месяц публикуемся на крупных площадках, у которых схожая с нами аудитория — в основном это VC.ru, Cossa, блоги об интернет-маркетинге. Также в планах запустить регулярную емейл-рассылку, чтобы охватить базу электронных адресов клиентов. Контент-маркетинг — это разработка и публикация полезного контента для налаживания связи с целевой аудиторией. Это эффективный метод популяризации бренда или нового продукта на рынке до прямых продаж.

Хотя в сфере B2C заказчиками чаще движут эмоции, маркетологи могут научиться взывать к этим эмоциям, обращая внимание на свои продукты и услуги, с помощью историй, ориентированных на аудиторию B2B. Как и в сфере B2B, заказчики B2C ищут решения своих проблем, и Ваш контент всегда должен давать искомые ответы. Изображения – визуальный ряд, https://deveducation.com/ который может сопровождать тексты, инфопродукты, другие виды контента. Формат и типы изображения определяет стратегия продвижения, в рамках которой разрабатываются правила визуального представления компании  (брендбук). Здесь можно использовать логотип, фотографии, рисунки, коллажи, арты с надписями, скриншоты и любой другой вид визуала.